包裝設計想表達的意圖是什么?

2019-07-23

  廣告本質上是以促進銷售為目的,通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產品信息進行創造性表達,并和消費者進行視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告傳播在目的上和信息的創意化表現上的共通性給包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。

  包裝設計中廣告傳播的具體形式

  包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中,傳遞的主要信息要素包括產品名稱、品牌、商標、生產廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告傳播中的信息要素,廣告傳播將這些信息進行創意化表達,或者訴諸于視覺表現,或者訴諸于聽覺表現,并將創意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告傳播中的視覺化信息表現也經常出現在包裝設計中。在這個意義上,產品包裝成為了產品廣告信息的載體。

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  除了包裝設計和廣告傳播中傳達的共通信息,廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經常在包裝設計中體現。在包裝設計中體現廣告信息的傳達,可以使消費者接觸到產品包裝時,回憶起廣告畫面,包裝設計和廣告傳播相互配合,起到強化廣告傳播效果的作用。

  包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中,常常根據營銷環境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中,需要多種傳播手段、傳播活動的協同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段,體現廣告活動主題,成為廣告活動的一個組成部分。